Городской совет Мадрида приложил все свои усилия в последние годы для получения этой награды. По словам исполнительной власти, обширное сотрудничество между туристическими делегациями и Мадридским конгресс-бюро, поддерживаемое Консисторией и объединяющее более 200 компаний, привело к инвестициям и профессионализации, которые выводят Мадрид на передовую мировую арену.

Мадрид получает эту награду опередив другие города Европы, таких как Копенгаген, Барселона, Вена, Лондон, Париж и Берлин. Несмотря на это, Барселона по-прежнему занимает передовые позиции в сфере проведения конгрессов, став четвертым городом в мире в данной номинации.

Тем не менее, усилия государственной администрации Мадрида по восстановлению туризма, утраченного во время пандемии, способствуют оживлению деловой активности города. Madrid Convention Bureau будет разрабатывать рекламные акции на рынках, близких к ассоциативному сектору, и обучать профилактическим мерам, чтобы оставаться в авангарде отрасли. Таким образом они надеются популяризировать хорошую работу, проделанную городом, чтобы восстановить большую часть его деятельности и привлечь новых туристов.

После европейской победы, Мадрид будет бороться за получение мировой награды. Для этого его представители встретится с коллегами, победителями из Ближнего Востока, Азии, Латинской Америки, Северной Америки, Африки, Индийского океана и Океании. Об этой награде, которую Мадрид уже получал в 2019 году, будет объявлено в ноябре.