Национальная комиссия по рынкам и конкуренции (CNMC) выявила ситуацию, в которой оказались издатели онлайн-СМИ из-за доминирующего положения Google, Facebook и Amazon среди других онлайн-гигантов. Только на первые два игрока приходится 70% онлайн-инвестиций в Испании. Кроме того, процент контроля достигает 90% в случае рекламы, связанной с поисковой системой Google.

В более чем 184-страничном отчете инспекция осуждает «заметную концентрацию очень небольшого числа агентов», которые существуют в бизнесе онлайн-рекламы, который имеет оборот в 3,45 миллиарда евро и темпы роста которого составляют около 20% в год. Эта сумма инвестиций рекламодателей в Интернете уже превышает доход от рекламы всех других традиционных СМИ страны, оцениваемый в 3 200 миллионов евро в год, из которых 2 000 миллионов приходится на телевизионную рекламу, 700 миллионов на прессу и журналы, и 500 миллионов на радио.

Google и Facebook продвигаются не только за счёт рекламы, которую эти транснациональные корпорации продают непосредственно на своих соответствующих платформах, включая YouTube и Instagram, соответственно, но также из рекламы сторонних СМИ с помощью необходимых технологических инструментов, чтобы рекламодатели и медиа-агентства могли закрывать свои транзакции. Таким образом, «в рамках общей медийной рекламы в Испании (по оценкам, 1950 миллионов евро в 2019 году) платформы могут достигать 1150 миллионов евро с темпами роста, которые могут составлять около 25% в год в последние годы», — говорится в сообщении CNMC.

Помимо неравномерного распределения доходов и рыночных долей, регулятор влияет на ещё один не менее тревожный для страны аспект: олигополию «онлайн данных» в руках доминирующих операторов, таких как Google, Amazon и Facebook. «Основная причина такой концентрации — роль, которую играет накопление данных в качестве переменной конкуренции, и её взаимодействие с сетевыми эффектами», — объясняет CNMC. Таким образом, добавляет тот же орган, «данные повышают конкурентоспособность платформ при покупке и продаже персонализированной рекламы, а также для третьих сторон, и могут создавать определенные проблемы совместимости при использовании разных поставщиков.